【財(cái)新網(wǎng)】“618”大促臨近之際，淘寶天貓與小紅書(shū)于5月7日宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將打造“紅貓計(jì)劃”，進(jìn)一步開(kāi)放融合，打通小紅書(shū)種草到淘天消費(fèi)轉(zhuǎn)化鏈路。

　　“種草”指通過(guò)分享推薦激發(fā)他人對(duì)商品、服務(wù)購(gòu)買(mǎi)欲望的行為。2022年“雙11”前后，小紅書(shū)與淘寶聯(lián)盟合作推出“小紅星”項(xiàng)目，幫助淘寶商家完善種草效果評(píng)估。相比“小紅星”，本次雙方進(jìn)一步開(kāi)放融合主要體現(xiàn)在“種草直達(dá)”，即支持品牌商家投放的種草筆記下方掛商品鏈接，消費(fèi)者點(diǎn)擊鏈接后，可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶App。

　　同時(shí)，淘寶天貓和小紅書(shū)首次開(kāi)放UD（數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)引流平臺(tái)）合作，新增效果廣告模式。品牌商家可直接在小紅書(shū)投放，也可以通過(guò)阿里代投放廣告。